Bom, vocês já devem saber que ganhamos a concorrência de Duracell para América Latina.
O processo foi o seguinte: pegamos o briefing e o dividimos com a Colômbia e o Peru. Depois encaminhei a eles um objetivo criatvo: trabalhar a questão da AMIZADE e desenvolver uma mecânica simples de implementar. Ela devia ser atraente para todos os países latinos.
Ficou assim: nossa mecânica foi a escolhida pelo grupo, o concept do Peru e as peças da Colômbia.
Para defender nossa idéia apresentamos o seguinte vídeo: www.gutoaraki.com/procter
Comentem o que vocês acham.
beij
quinta-feira, 10 de julho de 2008
segunda-feira, 7 de julho de 2008
O QUE VOCÊS FIZERAM DE BOM?
Eu só fiz programa de criança: andar de bicicleta no Vila Lobos, ir ao Simba Safari e assistir ao teatro da Chapeuzinho Vermelho.
Mas tinha tanta coisa boa para adulto fazer:
"O escafandro e a borboleta" é o que eu gostaria de ver no cinema. Foi indicado a quatro Oscars e trata-se da história real de um cara, editor da Elle, que fica com o corpo todo paralisado e sua única janela com o mundo passa a ser seu olho esquerdo.
No teatro tem "Senhora dos afogados", peça do Nelson Rodrigues dirigida pelo Antunes FIlho. Tem também "Hamlet", a montagem contemporânea do clássico dirigida por Aderbal Filho, com Wagner Moura fazendo o papel do príncipe. A crítica está elogiando muito, mas o Daniel Piza do Estadão foi do contra e fez críticas sérias a peça. Eu gosto de críticas bem escritas.
Vocês sabiam que o Kleber da criação tem uma banda de Rock pesado que foi destaque do Guia do Estado na semana passada?
E a Keila participou da Semana dos Criadores com desfile da própria grife: Tudicofusi?
Quero saber de vocês.
bj
Mas tinha tanta coisa boa para adulto fazer:
"O escafandro e a borboleta" é o que eu gostaria de ver no cinema. Foi indicado a quatro Oscars e trata-se da história real de um cara, editor da Elle, que fica com o corpo todo paralisado e sua única janela com o mundo passa a ser seu olho esquerdo.
No teatro tem "Senhora dos afogados", peça do Nelson Rodrigues dirigida pelo Antunes FIlho. Tem também "Hamlet", a montagem contemporânea do clássico dirigida por Aderbal Filho, com Wagner Moura fazendo o papel do príncipe. A crítica está elogiando muito, mas o Daniel Piza do Estadão foi do contra e fez críticas sérias a peça. Eu gosto de críticas bem escritas.
Vocês sabiam que o Kleber da criação tem uma banda de Rock pesado que foi destaque do Guia do Estado na semana passada?
E a Keila participou da Semana dos Criadores com desfile da própria grife: Tudicofusi?
Quero saber de vocês.
bj
MUDANÇAS
Pessoal, me parece que as coisas já começaram a caminhar e já vai dar para perceber o movimento novo da Ponto.
Começamos pelos ajustes pequenos. Dou um exemplo: a Nina disse para a sua guru que sente falta de ser apresentada aos colegas que entram e ser informada dos colegas que saem.
Pois está decretado: café-da-manhã para apresentar os que estão vindo a partir de hoje.
Porque ela tem razão: é muito importante integrar as pessoas novas e fazer elas sentirem-se bem.
A Val acha que o financeiro está distante do resto.
Mas na semana passada o Alexandre foi desenvolver um projeto junto com a Ingrid e o Fipa, o que me parece, deverá ser uma prática comum. Além disso a galera achou interessante a estratégia da Carol com Hipercard. Pôr a Val para fazer as cobranças e ela preservar sua relação com o cliente.
Outra coisa: eu e a Lu Cotrim tivemos a idéia de fazer um blog. Semana passada na reunião de gurus foi muito legal: todo mundo decidiu abrir um canal deste, de comunicação com os guris. A cultura do share and reapply aplicando-se!
Começamos pelos ajustes pequenos. Dou um exemplo: a Nina disse para a sua guru que sente falta de ser apresentada aos colegas que entram e ser informada dos colegas que saem.
Pois está decretado: café-da-manhã para apresentar os que estão vindo a partir de hoje.
Porque ela tem razão: é muito importante integrar as pessoas novas e fazer elas sentirem-se bem.
A Val acha que o financeiro está distante do resto.
Mas na semana passada o Alexandre foi desenvolver um projeto junto com a Ingrid e o Fipa, o que me parece, deverá ser uma prática comum. Além disso a galera achou interessante a estratégia da Carol com Hipercard. Pôr a Val para fazer as cobranças e ela preservar sua relação com o cliente.
Outra coisa: eu e a Lu Cotrim tivemos a idéia de fazer um blog. Semana passada na reunião de gurus foi muito legal: todo mundo decidiu abrir um canal deste, de comunicação com os guris. A cultura do share and reapply aplicando-se!
E A SEMANA COMEÇA
Vocês sabiam que estamos comandando um concorrência de Duracell para a America Latina?
Trata-se de uma propomoção com licenciamento da Era do Gelo III.
Temos o Peru e a Colombia trabalhando com a gente, o que é muito legal. Nos reunimos durante todo o tempo através de video conferences. Juntos desenvolvemos caminhos criativos, buscamos informações no nosso mercado e em mais três ou quatro outros países, fizemos pesquisas. A apresentação para a Procter é amanhã, cruzem os dedos.
Depois eu e a Vivi mostramos tudo para vocês.
Esperem.
Trata-se de uma propomoção com licenciamento da Era do Gelo III.
Temos o Peru e a Colombia trabalhando com a gente, o que é muito legal. Nos reunimos durante todo o tempo através de video conferences. Juntos desenvolvemos caminhos criativos, buscamos informações no nosso mercado e em mais três ou quatro outros países, fizemos pesquisas. A apresentação para a Procter é amanhã, cruzem os dedos.
Depois eu e a Vivi mostramos tudo para vocês.
Esperem.
quinta-feira, 3 de julho de 2008
NOS NAO SOMOS CISNES, SOMOS PATOS
por Nizan Guanaes
enviado por Cesar
Nesses últimos 40 anos, nós, publicitários, construímos coisas grandes e belas. Juntos fizemos o país gostar de propaganda. E fizemos a propaganda brasileira ser admirada no mundo. O povo brasileiro gosta de propaganda. E gosta da nossa propaganda. Tornamos os publicitários conhecidos e respeitados. Participantes da vida do país. Famosos além do muro da propaganda. Entretanto, de alguns anos para cá, deixamos alguns mauricinhos, em seus ternos engravatados, tentarem tornar suas verdades cinzas em verdades nossas. E tentam tornar essas meias-verdades em verdades absolutas. Lero-lero do tipo: "Só no Brasil o publicitário tem a importância que tem". Mentira. Lord Saatchi é publicitário. Virou Lord, tem uma das maiores coleções de arte do Reino Unido. E é parte atuante do stablishment inglês. Assim como Sir Martin Sorell é hoje. E como Sir David Ogilvy foi no passado. Assim como Jacques Séguéla tem participação atuante na política francesa. E James Carville é figura conhecidíssima nos Estados Unidos. Todos com visibilidade, programa de TV, livro. Dizendo coisas geniais ou pisando no tomate como todos nós mortais. Mas, de tanto ouvir essas nulidades repetindo que nossas gravatas são extravagantes, que aparecemos demais, que somos barbies, estamos jogando na retranca. E, com medo disso, ao preenchermos a ficha do hotel, nos denominamos empresários. Falamos agora todos iguais. Nos vestimos todos agora tom sobre tom. As nossas respostas são todas respostas de miss. Está na hora desse mercado ser um pouco mais ele mesmo. Estão faltando frescura, frivolidade, charme. É preciso ter pertinência, consistência, responsabilidade, mas não é preciso ser tão chato. Propaganda é uma atividade de artista. É uma indústria séria como o cinema. Mas é também uma arte. É uma arte cara, feita por pessoas especiais. Meio malucas. Não são patos. São cisnes. Que tiram idéias grandes de coisas banais. Que tornam um produto uma marca. E que fazem fortuna para os outros. E que têm de ser, portanto, reconhecidos, bem pagos e ouvidos nessa sociedade como Isay Weinsfield, os Irmãos Campana ou Fernando Meirelles. E, se não são especiais, se não são interessantes, se não têm idéias inusitadas, não são publicitários. E, portanto, não merecem as regalias, a visibilidade e nem serem ouvidos.Mas não podemos deixar os comuns tentarem nos envergonhar de termos nascido diferentes. Não seja um publicitário enrustido, amigo. Vamos lá. Vamos sair do armário. Sim, mãe. Sim, pai. Eu sou publicitário. Carrego dentro de mim essa gravata com estampa. Sim, eu tenho esse ego que dizem que é de publicitário (mas que parece também em médicos, políticos, engenheiros, arquitetos, atores de cinema). E, apesar dessa meia vermelha, eu pago meus impostos e faço o país crescer. Gero empregos, fabrico riquezas e divisas. Sim, eu sou publicitário. Gosto de coisas com design, amo trocadilhos e frases de efeito. Mas os monges também têm seus jargões e seus tiques. E, pelo fato de ser um cisne, não vou passar a vida me fantasiando de pato. Só para os patos de nascença sintam-se melhores. É claro que um texto como esse é um prato cheio para o rancor, para a lição de moral. Para os torquermadas que usam a falsa humildade para lançarem pensamentos diferentes na fogueira. Mas vamos lá, meus amigos. Chega de bancarmos os empresários. De tentarmos ser low-profile que nem banqueiros. Que os banqueiros sejam banqueiros, que os empreiteiros sejam empreiteiros e que nós sejamos nós. Artífices da palavra, espíritas de idéias. E, por sermos assim diferentes, a Rainha nos batizará como Lords. O povo cantará nossas músicas e contará nossos filmes. Sejam os publicitários como o nosso companheiro, o jornalista Roberto Marinho, foi sempre: jornalista Roberto Marinho. E, sendo jornalista e apaixonado por seu ofício, construiu um império. Não, esse mercado não pode ser tomado por mauricinhos que não fazem anúncios. Só fazem lobby. Que ficam puxando o saco de empresários e imitando esses empresários como replicantes. Nós somos o inconformismo. A voz da New Age. Os filhos de Aquário. Nós somos, perante a indústria e o comércio, a vozes dos jovens, do povo. Nós somos o novo, o imprevisível, o diferente. Perante o banqueiro sisudo, o empresário que vive preso no seu escritório, no seu universo, no seu mundo, nós somos a voz das bichas e dos chapados. Nós somos os pontos de interrogação nas organizações. A contramão. A provocação. E, se deixarmos de ser isso, nosso espaço nessa sociedade será nenhum. Como aqueles que tendo nascido cinzas, chatos e mauricinhos querem. Que fiquemos todos iguais para sermos patos como eles.
Nizan Guanaes fez este texto para os quarenta anos da Revista Propaganda.
enviado por Cesar
Nesses últimos 40 anos, nós, publicitários, construímos coisas grandes e belas. Juntos fizemos o país gostar de propaganda. E fizemos a propaganda brasileira ser admirada no mundo. O povo brasileiro gosta de propaganda. E gosta da nossa propaganda. Tornamos os publicitários conhecidos e respeitados. Participantes da vida do país. Famosos além do muro da propaganda. Entretanto, de alguns anos para cá, deixamos alguns mauricinhos, em seus ternos engravatados, tentarem tornar suas verdades cinzas em verdades nossas. E tentam tornar essas meias-verdades em verdades absolutas. Lero-lero do tipo: "Só no Brasil o publicitário tem a importância que tem". Mentira. Lord Saatchi é publicitário. Virou Lord, tem uma das maiores coleções de arte do Reino Unido. E é parte atuante do stablishment inglês. Assim como Sir Martin Sorell é hoje. E como Sir David Ogilvy foi no passado. Assim como Jacques Séguéla tem participação atuante na política francesa. E James Carville é figura conhecidíssima nos Estados Unidos. Todos com visibilidade, programa de TV, livro. Dizendo coisas geniais ou pisando no tomate como todos nós mortais. Mas, de tanto ouvir essas nulidades repetindo que nossas gravatas são extravagantes, que aparecemos demais, que somos barbies, estamos jogando na retranca. E, com medo disso, ao preenchermos a ficha do hotel, nos denominamos empresários. Falamos agora todos iguais. Nos vestimos todos agora tom sobre tom. As nossas respostas são todas respostas de miss. Está na hora desse mercado ser um pouco mais ele mesmo. Estão faltando frescura, frivolidade, charme. É preciso ter pertinência, consistência, responsabilidade, mas não é preciso ser tão chato. Propaganda é uma atividade de artista. É uma indústria séria como o cinema. Mas é também uma arte. É uma arte cara, feita por pessoas especiais. Meio malucas. Não são patos. São cisnes. Que tiram idéias grandes de coisas banais. Que tornam um produto uma marca. E que fazem fortuna para os outros. E que têm de ser, portanto, reconhecidos, bem pagos e ouvidos nessa sociedade como Isay Weinsfield, os Irmãos Campana ou Fernando Meirelles. E, se não são especiais, se não são interessantes, se não têm idéias inusitadas, não são publicitários. E, portanto, não merecem as regalias, a visibilidade e nem serem ouvidos.Mas não podemos deixar os comuns tentarem nos envergonhar de termos nascido diferentes. Não seja um publicitário enrustido, amigo. Vamos lá. Vamos sair do armário. Sim, mãe. Sim, pai. Eu sou publicitário. Carrego dentro de mim essa gravata com estampa. Sim, eu tenho esse ego que dizem que é de publicitário (mas que parece também em médicos, políticos, engenheiros, arquitetos, atores de cinema). E, apesar dessa meia vermelha, eu pago meus impostos e faço o país crescer. Gero empregos, fabrico riquezas e divisas. Sim, eu sou publicitário. Gosto de coisas com design, amo trocadilhos e frases de efeito. Mas os monges também têm seus jargões e seus tiques. E, pelo fato de ser um cisne, não vou passar a vida me fantasiando de pato. Só para os patos de nascença sintam-se melhores. É claro que um texto como esse é um prato cheio para o rancor, para a lição de moral. Para os torquermadas que usam a falsa humildade para lançarem pensamentos diferentes na fogueira. Mas vamos lá, meus amigos. Chega de bancarmos os empresários. De tentarmos ser low-profile que nem banqueiros. Que os banqueiros sejam banqueiros, que os empreiteiros sejam empreiteiros e que nós sejamos nós. Artífices da palavra, espíritas de idéias. E, por sermos assim diferentes, a Rainha nos batizará como Lords. O povo cantará nossas músicas e contará nossos filmes. Sejam os publicitários como o nosso companheiro, o jornalista Roberto Marinho, foi sempre: jornalista Roberto Marinho. E, sendo jornalista e apaixonado por seu ofício, construiu um império. Não, esse mercado não pode ser tomado por mauricinhos que não fazem anúncios. Só fazem lobby. Que ficam puxando o saco de empresários e imitando esses empresários como replicantes. Nós somos o inconformismo. A voz da New Age. Os filhos de Aquário. Nós somos, perante a indústria e o comércio, a vozes dos jovens, do povo. Nós somos o novo, o imprevisível, o diferente. Perante o banqueiro sisudo, o empresário que vive preso no seu escritório, no seu universo, no seu mundo, nós somos a voz das bichas e dos chapados. Nós somos os pontos de interrogação nas organizações. A contramão. A provocação. E, se deixarmos de ser isso, nosso espaço nessa sociedade será nenhum. Como aqueles que tendo nascido cinzas, chatos e mauricinhos querem. Que fiquemos todos iguais para sermos patos como eles.
Nizan Guanaes fez este texto para os quarenta anos da Revista Propaganda.
OS ESTRANHOS
Realmente começar conhecendo melhor as pessoas é o caminho, saber como contar com estas pessoas, entender o que elas fazem e como podem somar em nosso trabalho. Por exemplo, tem um cara na criação, que senta ao lado do Welligton, que eu não sei o que ele faz, o nome dele, se ele tem algo a acrescentar no meu cliente... Vou descobrir!
Bjos
Carol
Bjos
Carol
MUDANÇAS
As mudanças por conta do nosso trabalho vão começar a aparecer e vocês vão perceber no dia-a-dia.
Um pequeno exemplo: a Nina comentou com sua guru que sente falta de ser apresentada para as pessoas que estão entrando na Ponto. Instituimos um café-da-manhã de boas-vindas daqui pra frente.
Vai começar com a Elô, que vem trabalhar com a Ingrid.
Junto com isso, vamos apresentar a Simone B para todo mundo também.
Um pequeno exemplo: a Nina comentou com sua guru que sente falta de ser apresentada para as pessoas que estão entrando na Ponto. Instituimos um café-da-manhã de boas-vindas daqui pra frente.
Vai começar com a Elô, que vem trabalhar com a Ingrid.
Junto com isso, vamos apresentar a Simone B para todo mundo também.
Assinar:
Postagens (Atom)